Месяц: Март 2018

О, спорт! Ты — Мир! 2

Когда впервые была озвучена концепция сети пиццерий «Велопицца», уже тогда была понятна связь между нами и спортом.

Решив объединить «хлеб и зрелища» мы знали, что неизбежно придем и к организации фан-клубов, к взаимодействую с разнообразными ассоциациями, работающими с спортивными организациями.

Нам в любом случае придется сотрудничать с букмекерскими конторами, так как как фаны (читай — болельщики)  — очень азартные люди.

Мы будем привлекать спортивных людей к системе доставки блюд и быть спонсорами спортивных команд.

Как бы это не выглядело необычным со стороны сейчас, но через некоторое , надеюсь, небольшое время нам придется искать человека на должность спортивного директора.

О, спорт! Ты — Мир!

Спортивные состязания были придуманы еще в Древней Греции, как способ выплеснуть излишний адреналин и агрессию и заменить ими реальные военные действия.

Действительно, во время древних Олимпийских Игр сражения приостанавливались и представители воюющих сторон устраивали «культурные» разборки на аренах и стадионах.

В современном нам Мире сражения могут разворачиваться и в экономической сфере. Многие теоретики и практики уже давно называют конкурентную борьбу — войной, описывая процессы, которые при этом происходят с помощью военных терминов. Следовательно, и эту войну и сопутствующие ей эмоции тоже стоит нивелировать спортом.

Умные предприниматели и руководители компаний и транснациональных корпораций уже давно это знают и решают множество вопросов при помощи спорта.

В настоящее время он сам по себе стал серьезным бизнесом, при помощи которого зарабатываются немалые деньги. Но сегодня мне хотелось возобновить разговор о спорте, как части корпоративной культуры.

Принимая на работу бывших или действующих спортсменов, руководители создают свои команды из людей, умеющих добиваться целей (читай, — побед) несмотря на усталость, боль и травмы…

Маркетинговые мифы-2

1. 1. 1. Наше кофе изготавливается из высококачественных зерен Арабики, тщательно «отобранных» российскими таможенникам,
      2. Распродажа «конфиската»,
      3. Наше растительное масло без холестерина,
      4. Косметика «прямиком» из Парижа,
      5. Настоящая «Италия» проездом через Шанхай!,
      6. Овощи и фрукты «только» от местных фермеров…

Мифы.

Конечно, в данном посте речь пойдет не о мифах и легендах древней Греции. Данные сказки появились тысячелетия назад и служили древним грекам средством объяснения непознанного на тот момент Мира. Кто их создавал, неизвестно. Принято считать, что это, как обычно, сделал народ.

У современных же мифов есть реальные авторы, многие из которых работают за деньги и творят по заказу.

Профессионалы создают их по всем канонам этого жанра и, почти всегда оставаясь в тени, поддерживают в нас веру в правдивость и реальность этих историй.

Особняком стоят маркетинговые мифы.

Известны примеры, когда та или иная компания запускает слухи о себе, а затем пытается им соответствовать.

Мифы поначалу опережают действительность и в случае благоприятного стечения обстоятельств в определенный момент становятся реальностью. Вернее, наоборот. Реальность воплощает  мифы в жизнь.

Так, слух о множестве желающих купить новинку, грамотно созданный и раскрученный мифмейкерами, приводит к ажиотажу и покупатели действительно выстраиваются в очереди….

Скорость перемен.

Наблюдая за действиями конкурентов или партнеров, неизбежно приходишь к выводу о том, что часто разница в скорости развития у них имеет причиной вовсе не умение быстро бегать или двигать руками.

В большинстве случаев один обгоняет другого только потому, что тот стоит на месте и не предпринимает никаких действий для движения вперед.

Американцы уже давно придумали поговорку о том, что человек, сделавший первый шаг первым, опережает всех остальных минимум на 3 (!)

Фильм-фильм-фильм!

Некоторые рекламные ролики являются киношедеврами. Их действительно очень интересно смотреть. В них есть идея, сюжет, классные актеры,  компьютерная графика и много чего еще!

Они просто классные, но…

…Есть только одна загвоздка. Даже просмотрев такие творения несколько раз, ты уже через несколько минут не можешь вспомнить, для рекламы каких товаров или услуг они были созданы.

Интересно, зачем они тогда вообще появились на свет?

Чтобы их создатели получили несказанное удовольствие от процесса съемки?

Чтобы их номинировали на престижную премию?

Чтобы зрители аплодировали за оригинальный сюжет или драматическую развязку?

А как же рекламодатели, которые вкладывали в создание этого миниблокбастера свои кровные? 😉

Проблема перевода или техническое задание.

Сразу оговорюсь, в своем лексиконе я обычно стараюсь не употреблять слово «проблема», так считаю, что этим термином обозначают что-либо совсем нерешаемое. И, напротив, то, что решить всё-таки возможно и нужно, стоит именовать «задачей».

Ну а в данном случае это термин использован лишь в качестве «красного словца».

Взаимодействуя с представителями разных наций и культур, профессий и специальностей, разных полов и возрастов и обсуждая с ними профессиональные темы, то и дело натыкаешься на полное непонимание сути обсуждаемых вопросов. Все мы действительно разные и по-разному воспринимаем окружающую нас действительность.

Частный случай этого явления известен каждому: «на вкус и цвет — товарищей нет!»

Многие действительно стараются понять своих «непохожих» собеседников, но им это плохо удается. Причина проста: мы разговариваем на разных «языках». А раз это происходит, то нужны «переводчики» во всех смыслах этого слова. При желании их можно найти, но это не всегда следует делать.

Ситуация становится проще, а действия эффективнее, когда переводчиком выступает одна из сторон. Например, команда программистов, с которой мы сотрудничаем, предложила нам некоторое время назад применять концепцию «user’s story». Используя её в своей работе, люди умеющие разговаривать со «скайнетом» на одном языке, легко переводят обычные человеческие рассказы о пожеланиях и «хотелках» клиентов в удобоваримый формат, понятный и коллегам «одной крови» и даже самому искусственному интеллекту.

Более того, подобный перевод, перенесенный на бумагу или на экран монитора, сразу становится инструкцией для работы, понятной и всем исполнителям и, внимание (!), часто даже тем, чью речь, желания и мысли пришлось переводить.

Здесь и проявляется сила печатного слова и грамотно изложенной мысли, а документ, который из них состоит, по меткому определению советских инженеров принято называть «техническим заданием».